湘潭大学基地
习近平总书记指出，“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”这一论述使新闻舆论工作创新的内涵更加丰富，思想更加深刻，涵盖更加广泛，针对性更加明显。深入学习总书记重要讲话精神，我们要坚持不断改革创新，推动新闻舆论工作提质增效。
改革机制体制，强化舆论引导
首先，新闻舆论工作应强化互联网思维，坚持一体化发展，将网络平台建设放在显要位置，以“三微一端”为抓手，逐步确立以互联网为核心的新闻生产机制，重构新闻采编发布流程，探索推行“先端后网再报（台）”等新型发稿方式，加快构建舆论引导新格局。其次，以新闻产品、媒介技术、组织形式为创新核心，大幅提升纸媒的影响力，进一步推动广电节目制播分离，切实加强对网络舆论场的监管与治理，做好传统形态、PC互联网、移动互联网、宽带互联网、社交媒体等载体、平台建设，打破区域、行业壁垒，增强开放意识，适当引入竞争，加强协同整合，进一步激发新闻内容生产的创新活力。
创新传播方式，优化传播效果
新闻舆论工作应找准与时代的对接点、与百姓的共鸣点，创新正面传播方式。以“问题意识”为出发点，精选新闻事件，摒弃“正面题材正面宣传”的惯性思维模式，将内容供给“正题反做”、报道基调“重立不重破”有机结合起来，“增强吸引力和感染力”。选择传播对象要有代表性、广泛性、接近性、丰富性，才能引起受众共鸣。新闻记者要深入生活、基层、群众，扎实开展采访工作，坚持综合视角，秉持动态思维，寻找多角度和切入点，更好地把握新闻事件。在报道方式上，要力避套话、空话、大话，要尽可能地使典型报道更人性化、成就报道更新闻化、会议报道更加活化。其次，以整体真实为审视基点，坚持建设性立场，做好负面报道工作。正确对待负面事件，不回避现实中存在的某些问题，并善于从纷繁复杂的事物中揭示问题本质。
推动媒体融合，抢占舆论阵地
新老媒体要从“相加”进入“相融”，从“+互联网”变成“互联网+”，从简单的新老媒体叠加变为战略融合，有效整合各种媒体资源、新闻生产要素，做到资源、技术、内容等的互通共融，形成一体化的组织结构和传播体系，实现有新闻、有受众的地方就有党的声音，抢占新闻舆论阵地和制高点。其次，媒体要顺应分众化趋势，在“深度融合”上下功夫，着力攻克融合技术难关，开发新型媒介产品，从“通稿”思维过渡到“用户体验”“文本开放”，探索完善“新媒体首发”方式，实现跨界合作和平台共享，使新型主流媒体“形神”兼备、“筋骨”强健，提升融合发展水平，增强舆论引导能力。再次，媒体要适应新媒介技术时代信息传播的新需求，通过分析数据、比较事实、锁定信源等多种方式，聚焦网络热点话题或争议论题，探索完善“实证新闻”等报道方式，发挥澄清谬误、明辨是非、强化舆论引导的作用。（执笔：刘中望、卢扬知）
——载《湖南日报》2016-4-13第5版
http://hnrb.voc.com.cn/hnrb_epaper/html/2016-04/13/content_1085509.htm?div=-1
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