“数”造农蔬品牌美誉度，跑出农业振兴加速度

7月8日，“芙蓉学子·乡村振兴”湘潭大学学生会赴泸溪县五里洲村暑期社会实践团前往泸溪县多个果蔬基地，深入调研果蔬产品销售渠道及运营模式，剖析农产品销售的堵点痛点，探寻乡村振兴产业蓬勃发展新路径。

实践团来到五里洲村，深入了解当地农业发展现状与困境。经调查发现，受传统产销模式制约，五里洲村优质农产品面临品牌影响力弱、市场渠道单一等问题。

实践团成员深入走访当地特色西瓜种植基地，针对西瓜种植负责人提供的“规模较小，难以形成品牌效应和规模效应，西瓜大多只能在村附近流通”等问题，创新开展“云端助农”行动，深入田间地头，通过视频号、快手等平台开展西瓜采摘直播以及介绍宣传，单日最高点赞量突破2.5万人次。通过短视频平台的传播效应以及“瓜瓜侠”特色IP的吸引，成功让“生态西瓜”走出五里洲村，被更多人所了解，让西瓜成为乡村振兴产业中的一张绿色名片。

在调研泸溪县嫚汀葡萄园形成的“种植-加工-文旅”一体化发展格局后，实践团成员了解了产业融合对乡村振兴的推动作用。针对葡萄园品牌推广与市场拓展需求，实践团创新开展“三步走”助农行动：一是发挥专业优势打造“湘西葡韵”文化IP，通过手绘插画提炼葡萄园的生态价值与民族特色；二是策划“葡香溯源”主题研学活动，为城市消费者参与葡萄采摘、果酒酿造体验提供有效可行方案；三是开展助农直播，团队成员深入葡萄园记录标准化种植过程，更将镜头延伸至葡萄酒酿造生产线，助力葡萄园产业转型。

在实地调研中，团队成员认识到了乡村振兴的密码不仅藏于产业发展的链条中，也依赖于文化赋能与网络力量的注入。从“数字溯源”到“云端助农”，从IP形象构建到研学文旅融合，实践团除了构建“数字溯源+短视频营销”品牌矩阵，以年轻化表达为传统农业注入数字化转型动能，团队更是创新打造独特农产品IP形象，赋予了农产品深刻的文化内涵与情感价值，增强了消费者认同感，提升了品牌价值和形象。助力泸溪县五里洲村农业走出发展困境，建立优质农产品宣传矩阵，跑出农业振兴加速度。